Наверх

25 августа 2022, Четверг, 16:31

Сергей Каршков: Главные тренды маркетинга в 2022 году

Сергей Каршков: Главные тренды маркетинга в 2022 году

Каждый год в маркетинге появляются новые тренды, и 2022 не стал исключением. Прогнозируется, что по итогам 2022 года глобальные расходы на рекламу увеличатся на 8% и составят $723 млрд, при этом значительная часть инвестиций будет направлена на инновационные маркетинговые решения.

Эксперт в области маркетинга и основатель рекламного агентства 9 Pandas Сергей Каршков выделяет три тренда, которые уже покорили мир маркетинга и продолжают набирать обороты в 2022 году.

Интерактивный контент-маркетинг

Как отмечает Сергей Каршков, «сегодня интерактивный контент является одним из самых быстрорастущих направлений интернет-маркетинга». Он нередко становится ключевой составляющей рекламных кампаний, и бизнес пришел к закономерному выводу о том, что иммерсивный и увлекательный контент производит сильное впечатление на целевых потребителей и значительно способствует формированию у них эмоциональной и долгосрочной связи с брендом.

Одним из примеров интерактивных инструментов является реклама в виртуальной реальности (VR) — она позволяет клиентам протестировать продукты в виртуальном мире перед покупкой. Ранее в этом году люксовый дом моды Gucci запустил собственный виртуальный мир Gucci Town в метавселенной Roblox, в котором игроки могут приобретать для своих игровых аватаров различные произведения искусства и брендовую одежду. Акция оказалась крайне успешной, и Gucci собрал на своей виртуальной площадке в Roblox более 20 миллионов посетителей.

Другой распространенной формой интерактивного маркетинга является использование QR-кодов. Их нередко можно найти на брошюрах компаний, а также в печатной и телевизионной рекламе. QR-коды могут предоставить дополнительную цифровую информацию о компании или продукте, а отсканировать их можно с легкостью с помощью смартфона. Такие виды интерактивного маркетинга весьма эффективны, так как они побуждают клиентов активно взаимодействовать с интересным контентом, прежде чем принимать решение о покупке.

Новый и улучшенный видеоконтент

Второй ключевой тренд в маркетинге, о котором говорит Каршков — это новый и улучшенный видеоконтент. Развитие социальной видеоплатформы TikTok и рост популярности Instagram Reels помогли вывести видеомаркетинг на совершенно новый уровень. Сегодня люди смотрят видео в Интернете больше, чем когда-либо, и, по оценкам экспертов, видеоконтент составляет порядка 82% всего потребительского интернет-трафика.

Большой охват аудитории постредством видеороликов дает маркетологам отличную возможность заработать, но в то же время существует большой риск «перегрузки» видеоконтентом и, как следствие, пропуска пользователями рекламных видео. Согласно исследованию, более 25% взрослых сказали, что закроют видео уже через 10 секунд. Каршков утверждает, что маркетинговым агентствам нужно более творчески подходить к созданию видеороликов. Например, в целях удержания внимания зрителей видео становятся намного короче. Так, исследование выявило, что для поддержания интереса у зрителя длительность видео в Instagram не должна превышать 30 секунд.

Реклама в длинноформатном контенте

Третьим и последним трендом 2022 года стала возросшая роль рекламы в длинноформатном контенте. Как сообщает Сергей Каршков, «все больше компаний переходят на контент-маркетинг, так как это отличный способ установить связь с клиентами и продвигать свой бренд». Длинноформатный контент — это письменный контент, содержащий подробную информацию по конкретной теме и, как правило, превышающий 1000 слов.

Такой тип контента способствует позиционированию бренда в качестве лидера мнений в определенной области, что, в свою очередь, помогает укрепить доверие целевой аудитории к компании или бренду. Также длинноформатный контент эффективен в плане поисковой оптимизации (SEO) и может включать полезные обратные ссылки, которые повышают видимость бренда в Google. В 2022 году именно для этих целей многие компании публиковали длинные посты в блогах, технические документы и исследовательские отчеты.

Маркетинг — это динамичная отрасль, которая всегда развивается в соответствии с новыми социальными трендами и технологическими разработками. Интерактивный маркетинг, улучшенный видеоконтент и реклама в длинноформатном контенте уже оставили свой след в 2022 году, и, несомненно, продолжат набирать обороты и в его оставшиеся месяцы.


Редакция «Брянских новостей» оставляет за собой право удалять комментарии, нарушающие законодательство РФ. Запрещены высказывания, содержащие разжигание этнической и религиозной вражды, призывы к насилию, призывы к свержению конституционного строя, оскорбления конкретных лиц или любых групп граждан. Также удаляются комментарии, которые не удовлетворяют общепринятым нормам морали, преследуют рекламные цели, провоцируют пользователей на неконструктивный диалог, не относятся к комментируемой информации, оскорбляют авторов комментируемого материала, содержат ненормативную лексику. Редакция не несёт ответственности за мнения, высказанные в комментариях читателей. Комментарии на сайте «Брянские новости» публикуются без премодерации.

Комментарии для сайта Cackle
билайн представляет новинки Samsung: Galaxy S24 уже в продаже в России

22 февраля 2024, Четверг, 15:59

билайн представляет новинки Samsung: Galaxy S24 уже в продаже в России

В числе инновационных ИИ-функций — «Синхронный перевод», позволяющий в реальном времени переводить разговоры и тексты, облегчая общение на разных языках

Сильная слабая женщина: премьера сериала «Неверные» с Оксаной Акиньшиной состоится в Wink.ru 7 марта

22 февраля 2024, Четверг, 13:44

Сильная слабая женщина: премьера сериала «Неверные» с Оксаной Акиньшиной состоится в Wink.ru 7 марта

Производством проекта занимается «Студия Видеопрокат» Сергея Бондарчука и Алексея Киселева совместно с «НМГ Студией»

В Брянской области прошла благотворительная акция «Спешите делать добро!»

22 февраля 2024, Четверг, 11:14

В Брянской области прошла благотворительная акция «Спешите делать добро!»

Волонтеры Сбера организовали сбор одежды, обуви и игрушек для передачи в «Благотворительный фонд поддержки семьи и детства во имя св. Веры, Надежды, Любви и матери их Софии», помощь от которого получают 70 семей региона

Искусственный интеллект Миа показала, как управляет качеством связи Tele2

21 февраля 2024, Среда, 16:05

Искусственный интеллект Миа показала, как управляет качеством связи Tele2

На своем сайте Tele2 объяснила с помощью понятных визуальных решений сложные технологические процессы

Упасть на льду невозможно: в Брянске начали продавать надежные ледоступы

20 февраля 2024, Вторник, 08:40

Упасть на льду невозможно: в Брянске начали продавать надежные ледоступы

Этой зимой резко выросло число травмированных жителей Брянской области, которые упали на льду. Даже там, где снег чистили, есть опасные участки. Стало ясно, что надежным средством может быть одно − ледоступы