Сергей Каршков: Главные тренды маркетинга в 2022 году

Каждый год в маркетинге появляются новые тренды, и 2022 не стал исключением. Прогнозируется, что по итогам 2022 года глобальные расходы на рекламу увеличатся на 8% и составят $723 млрд, при этом значительная часть инвестиций будет направлена на инновационные маркетинговые решения.

Эксперт в области маркетинга и основатель рекламного агентства 9 Pandas Сергей Каршков выделяет три тренда, которые уже покорили мир маркетинга и продолжают набирать обороты в 2022 году.

Интерактивный контент-маркетинг

Как отмечает Сергей Каршков, «сегодня интерактивный контент является одним из самых быстрорастущих направлений интернет-маркетинга». Он нередко становится ключевой составляющей рекламных кампаний, и бизнес пришел к закономерному выводу о том, что иммерсивный и увлекательный контент производит сильное впечатление на целевых потребителей и значительно способствует формированию у них эмоциональной и долгосрочной связи с брендом.

Одним из примеров интерактивных инструментов является реклама в виртуальной реальности (VR) — она позволяет клиентам протестировать продукты в виртуальном мире перед покупкой. Ранее в этом году люксовый дом моды Gucci запустил собственный виртуальный мир Gucci Town в метавселенной Roblox, в котором игроки могут приобретать для своих игровых аватаров различные произведения искусства и брендовую одежду. Акция оказалась крайне успешной, и Gucci собрал на своей виртуальной площадке в Roblox более 20 миллионов посетителей.

Другой распространенной формой интерактивного маркетинга является использование QR-кодов. Их нередко можно найти на брошюрах компаний, а также в печатной и телевизионной рекламе. QR-коды могут предоставить дополнительную цифровую информацию о компании или продукте, а отсканировать их можно с легкостью с помощью смартфона. Такие виды интерактивного маркетинга весьма эффективны, так как они побуждают клиентов активно взаимодействовать с интересным контентом, прежде чем принимать решение о покупке.

Новый и улучшенный видеоконтент

Второй ключевой тренд в маркетинге, о котором говорит Каршков — это новый и улучшенный видеоконтент. Развитие социальной видеоплатформы TikTok и рост популярности Instagram Reels помогли вывести видеомаркетинг на совершенно новый уровень. Сегодня люди смотрят видео в Интернете больше, чем когда-либо, и, по оценкам экспертов, видеоконтент составляет порядка 82% всего потребительского интернет-трафика.

Большой охват аудитории постредством видеороликов дает маркетологам отличную возможность заработать, но в то же время существует большой риск «перегрузки» видеоконтентом и, как следствие, пропуска пользователями рекламных видео. Согласно исследованию, более 25% взрослых сказали, что закроют видео уже через 10 секунд. Каршков утверждает, что маркетинговым агентствам нужно более творчески подходить к созданию видеороликов. Например, в целях удержания внимания зрителей видео становятся намного короче. Так, исследование выявило, что для поддержания интереса у зрителя длительность видео в Instagram не должна превышать 30 секунд.

Реклама в длинноформатном контенте

Третьим и последним трендом 2022 года стала возросшая роль рекламы в длинноформатном контенте. Как сообщает Сергей Каршков, «все больше компаний переходят на контент-маркетинг, так как это отличный способ установить связь с клиентами и продвигать свой бренд». Длинноформатный контент — это письменный контент, содержащий подробную информацию по конкретной теме и, как правило, превышающий 1000 слов.

Такой тип контента способствует позиционированию бренда в качестве лидера мнений в определенной области, что, в свою очередь, помогает укрепить доверие целевой аудитории к компании или бренду. Также длинноформатный контент эффективен в плане поисковой оптимизации (SEO) и может включать полезные обратные ссылки, которые повышают видимость бренда в Google. В 2022 году именно для этих целей многие компании публиковали длинные посты в блогах, технические документы и исследовательские отчеты.

Маркетинг — это динамичная отрасль, которая всегда развивается в соответствии с новыми социальными трендами и технологическими разработками. Интерактивный маркетинг, улучшенный видеоконтент и реклама в длинноформатном контенте уже оставили свой след в 2022 году, и, несомненно, продолжат набирать обороты и в его оставшиеся месяцы.