Руководство по форматам видео рекламы в YouTube 2020

Все, что вам нужно знать о рекламных форматах YouTube

Видео хостинг YouTube является второй по величине поисковой системой Великобритании и каждый месяц видео набирают миллиардные просмотры, делая его идеальной платформой для обмена интересным контентом.

Хотя большое количество мобильных устройств последнее время оказало огромное влияние на цифровой маркетинг, видео – это будущее, которое вскоре охватит все онлайн-стратегии.

В ближайшие годы количество видео рекламы будет только увеличиваться, и правильная стратегия продвижения в YouTube станет основой для интернет-маркетологов. Это может стать чрезвычайно эффективным способом повышения узнаваемости бренда, и при правильном подходе обеспечит рентабельный способ построения вашего бренда в Интернете, говорит Елена Кернер, PPC-специалист в Statura. Данная статья даёт ответ на вопрос о видах рекламы, и поможет разобраться какой именно формат будет полезен для вашей аудитории.

Очевидно, иногда рекламодатели допускают ошибки в использовании рекламы на YouTube, возможно, из-за нехватки знаний.

Наш путеводитель по существующим форматам рекламы гарантирует качественные охваты вашей рекламной кампании.

Форматы видео рекламы на YouTube

Ниже приведены форматы рекламы YouTube доступные для рекламодателей на сегодняшний день:

• TrueView in-stream;
• TrueView Discovery Ads;
• TrueView for Action Ads;
• TrueView for Shopping;
• Bumper Ads;
• Masthead Ads.

Формат для просмотра – TrueView in-stream

TrueView in-stream – вид рекламного ролика, который появляется перед основным видео, в середине или в его конце, продолжительностью до 30 секунд. Стоимость данных объявлений основана на показах. Плата взимается за каждые 1000 показов. Эти ролики могут быть с возможностью пропуска или без него.

Формат контекстной видео рекламы – TrueView Discovery Ads

Реклама появляется в результатах поиска YouTube, на домашней странице для мобильных устройств и в YouTube приложениях. Данный вид рекламы состоит из миниатюрного изображения ваших видео объявлений, и рекламодатель платит лишь в случае перехода на сайт.

Формат для конверсий – TrueView for Action Ads

Видео реклама YouTube традиционно используется для повышения узнаваемости бренда, но сейчас создаются всё новые форматы, которые стимулируют пользователей к конверсии. Кампании TrueView for Action Ads позволяют рекламодателям привлекать потенциальных клиентов, открыто призывая к действию (CTA) (позвоните, перейдите по ссылке, заполните анкету, оформите заказ).

Формат для торговых объявлений, онлайн-магазинов – TrueView for Shopping

Такой вид рекламы позволяет повысить продажи на сайтах электронной коммерции, связывая канал покупок и демонстрируя ролики с вашим продуктом, например, который вы уже добавили в корзину.

Формат объявлений-заставок – Bumper Ads

Этот вид рекламы длится 6 секунд и ее нельзя пропустить. Такой вид продвижения позволяет охватить более широкую аудиторию и еще больше повысить узнаваемость бренда.

Формат видео баннера – Masthead Ads

Данный вид позволяет размещать видео сообщения на стартовой странице YouTube – это по сути, баннер, который увидит огромная нецелевая аудитория. Эти объявления обычно показываются за значительную ежедневную плату в зависимости от вашего месторасположения. Например, в Ирландии стоимость может достигать 9000 долларов в день, а в США может приближаться к миллиону долларов в определенные дни.

Спецификации YouTube рекламы

Если речь заходит о снижении рекламных издержек и выборе стратегии, вы должны убедиться, что используете правильные спецификации к видео, иначе платформа не сможет должным образом обработать рекламу.

Ниже приведён полный список рекомендуемых спецификаций к видео, которые предпочтительнее использовать в видео рекламе на YouTube:

• Формат файла: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG;
• Предпочтительный видеокодек: H.264, MPEG-2 или MPEG-4;
• Предпочтительный аудиокодек: MP3 или AAC;
• Рекомендуемое разрешение: 640×360 (16: 9) или 480×360 (4:3);
• Частота кадров: 30 кадров в секунду. Максимальный размер файла: 1 ГБ.

Практические указания для YouTube рекламы

Фактические рекомендации могут отличаться для каждого из различных форматов, но существует несколько требований, которые обычно применяются для оптимизации эффективности YouTube рекламы в нашем агенстве интернет маркетинга.

Видео должно:

• Доставлять главный месседж в самом начале, пользователь может пропустить видео через 5 секунд;
• Иметь четкий призыв к действию;
• Быть кратким и лаконичным;
• Показать торговую марку компании в самом начале ролика;
• Иметь цвета и шрифты, которые соответствуют бренду.